광고의 역사

중세 광고 = 암흑기

-상업의 발달과 함께 번성 이후 암흑기로 접어들게 되는데

로마제국의 멸망과 상업 교통의 안전이 위협받고 현저하게 후퇴하게 되었다

지속된 전쟁으로 부를 잃고 문자 해독률은 급속히 쇠퇴하게 되었으며

중세 유럽 도시는 봉쇄적인 내륙도시의 성격을 띠게 되었다

이러한 시대적 배경으로 인해 광고는 번성하기가 어려웠다

 

근세로의 전환

-Gutenberg에 의해(1445~1454) 인쇄술 발명

문자 커뮤니케이션의 도래로 17세기 말경에는 유럽 각국에 신문이 등장하게 되는데

신문에 등장으로 인해 광고는 비로소 대중들에게 메시지를 전달할 수 있는 발판을 갖게 된다

 

인류의 최초의 신문

-악타 디우르나(Acta Diurna)

인류 최초의 신문은 기원전 59년 로마시대에 등장

집권자의 행정 방침과 포고령을 일반에 알리기 위하여 발생되었는데

검투 경기 점성술 저명인사의 사망 등 다양한 소식이 게재되었다

오늘날의 신문에 나오는 운세, 스포츠란의 기원이다

 

악타 세나투스

 

 인쇄물의 역사
시대 구분 타이틀 사람 Remarks
정기 월간지 사무엘 딜 바움
1605 계간지 앙베르 소식 베르호벤
1609 주간지 렐라치온
1631 주간지 일상 뉴스와 여러 곳 장 마르탱과 루이 방돔
1631 런던 가제트 영국 최초
1660 일간지 '라이프치거차이퉁겐'
1665 일간지 런던 가제트 헨리머디맨
1702 일간지 데일리 쿠란트 영국의 2번째
1704 주간지 보스턴 뉴스레터 미국 최초
1777 일간지 주르날드 파리
1783 일간지 펜실베이니아 이브닝 포스트 미국 최초

 

광고의 발전적 흐름을 살펴보면

 사무엘 존슨(Samuel Johnson)은 1758년에 신문에 광고가 너무 많아져서 사람들의 주의를
끌기 위해서는 과장되고 다양하게 꾸밀 필요가 있다고 주장
 지난날 광고를 비하하던 신문 / 잡지도 불과 100년 사이에 광고 수입을 통한 경영개선으로
광고의 긍정적 역할을 인정하게 되었음
 그 이후로 광고의 위상은 높아졌으며 이제는 사회 시스템 내에서 다양한 기능을 수행하고
있으며 없어서는 안 될 중요한 부분을 차지하고 있음

 

 

근대 광고의 출현!

 

<한성순보>

 

국내에서 광고라는 용어가 맨 처음 기록에 나타난 것은 1883년 회사설 이란 기사였다

 

<한성주보>

 

는 1886년 1월 창간 하였고 4호 주보인 1886년 2월 22일에 한국 최초의 근대 광고인

독일의 상사 '德商世昌洋行告白’ (덕상세창양행고백)광고가 게제 되었다

세창양행은 조선 정부에 차관을 제공할 정도의 재정적 기반을 가지고 있었으며

수출과 수입을 위한 광고를 게재 하기 시작하며

22호 1886년 6월28일 에는 오사카의 야마자키 쇼지로의 염색에 관한 책 광고와

하마다 상점의 광고가 게재되기도 했다