광고의 정기능1 광고의 정의 광고의 핵심 개년 광고의 다양한 정의 광고가 어원상 사람들의 주목을 끌어 널리 알린다는 의미를 갖고 있다 광고에 대한 정의는 여러 학자들 및 학회에 따라 다양하다 한국 광고학회(1994) 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위해 대중매체를 이용하는, 유료의 비대면적인 의사전달 형태 D. W. Nylen(1993) 특정 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로 대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지 J. T. Russel &W. R.Lane(1990) 명시된 광고주가 대중매체를 이용하여 전달하는 유료 메시지 Bovee &Arens(1989) 대가를 지불하고 다양한 매체를 통해 제품, 서비스, 아이디어에 관한 정보를 전달하기 위한 설득적·비대 인적 커뮤니케이션 .. 2021. 12. 21. 이전 1 다음